Analýza marketingové strategie vybrané firmy

Matúš Belanec

Bakalářská práce

The Analysis of the Marketing Strategy of a Selected Company

Anotace:

Cieľom bakalárskej práce je analyzovať marketingovú stratégiu vybranej spoločnosti a navrhnúť realizovateľné zlepšenia marketingovej stratégie firmy. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. V teoretickej časti sú vymedzené základné pojmy súvisiace s marketingovou stratégiou s dôrazom na on-line marketing. Praktická časť sa venuje predstaveniu spoločnosti Mirolli s.r.o., popisuje jej marketingovú stratégiu a následne analyzuje marketingové nástroje využívané firmou. Súčasťou praktickej časti je analýza SWOT, PEST analýza a analýza konkurenčného prostredia. Na záver sa snaží sformulovať odporučenia pre zlepšenie budúcej marketingovej stratégie firmy s cieľom zlepšiť postavenie firmy na trhu.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to analyse the marketing strategy of the selected company, to identify possible deficiencies and to propose the recommendations for the improvement from the marketing point of view. The theoretical part is focused on the description of the basic terminology, which is related mainly to the marketing strategy with the emphasis on the online marketing. The practical part is aimed on the introduction of the company called Mirolli s.r.o. and on the analysis of the various tools of the marketing communication that company uses. Moreover, the practical part includes the SWOT analysis, the PEST analysis and analysis of the competition. The results of the thesis are recommendations concerning the improvement of the marketing strategy that might lead to the better position on the market and overall progress of the company.

Klíčová slova

marketing, marketingová stratégia, online marketing, firma, PPC reklama, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika