Prostituce aneb tělo jako produkt na prodej v digitálním věku. Byznys jako každý jiný?

Vít Kovář

Bachelor's thesis

Escorting when body becomes a product for sale in the digital age. Just like any other business?

Abstract:

Prostituce je považována za formu obchodu po mnoho staletí. Nicméně ve spoustě zemí se jedná stále o kontroverzní profesi. S příchodem internetu se však vše mění. Internet významně přispěl k přesunu nabízení sexuálních služeb z ulice na online platformy. Cílem této práce je zjistit, jak sexuální pracovníci přistupují k marketingové komunikaci , inzerování a jak je tato profese vnímána českou veřejností. K zajištění komplexního pohledu na věc, jsou data sbírána formou smíšeného výzkumu. Hloubkové rozhovory jsou provedeny s dvěma profesionálními sexuálními pracovníky, kteří žijí ve Londýně. Kvantitativní dotazník zjišťuje názor mladé české veřejnosti. Výsledky jednoznačně ukazují, že pro profesionální společníky je marketingová komunikace a správná forma inzerovaní klíčem k úspěchu. Nejvíce využívají nástrojů online marketingu tj. vlastní web, optimalizace pro vyhledávače (SEO), kolaborace s ostatními a sociálně sítě. Sociologický výzkum ukázal, že mladí lidé jsou progresivně smýšlející a myslí si, že by prostituce měla být v České republice státem regulována.

Abstract:

Sex work has been considered as a kind of business for centuries. However, it is still regarded as a highly controversial occupation in many countries around the world. Everything has significantly changed with the arrival of the internet that moved the business from the streets to online platforms. The aim of the thesis is to find out how sex workers approach marketing, advertising and what the public perception is. In order to get a more comprehensive understading of the sex business, the data is collected through a mixed research method. In-depth interviews are carried out with two professional sex workers living in London and quantitative questionare is used to collect data from young people living the Czech Republic. The results have shown that professional sex workers strongly benefit from good marketing and advertising. The main tools they use are their own website, working with SEO so their website gets high ranking in search engines, collaboration with other sex workers and social media. The results of the sociological research have shown that young Czechs are very progressive and believe that prostitution in the Czech Republic should be fully regulated.

Keywords

prostituce, formy prostituce, služby pro dospělé, právní aspekty prostituce, online marketing, inzerování, optimalizace pro vyhledávače

Keywords

forms of prostitution, adult sexual services, sex work law, online marketing, advertising, search engine optimization, sex work

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2023
• Supervisor: Libor Korman
• Reader: Michaela Vaculíková, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication