Bc. Jan Syrinek, BSBA

Master's thesis

Data Mining and Its Effective Utilisation in Marketing Communication

Data Mining and Its Effective Utilisation in Marketing Communication
Abstract:
Předmětem diplomové práce je teoretické představení konceptu dolování dat a přiblížit jeho možnosti využití v marketingové komunikaci. Následuje bližší specifikace nově implementované legislativy týkající se ochrany osobních údajů (GDPR). Analytická část obsahuje rozbor dopadů nové legislativy na obchodní model společnosti, která využívá dolování dat pro lepší cílení obsahu a která je přímo závislá …more
Abstract:
The objective of the diploma thesis is to theoretically introduce the concepts of data mining and its potential use in marketing communication. The thesis subsequently specifies the newly implemented data privacy legislation (GDPR). The analysis piece of the thesis breaks down the new policies and attempts to demonstrate the impact of the new policies on data-driven business models. The thesis concludes …more
 

Keywords

Big data business intelligence data mining data economy database marketing data-driven business model data privacy General Data Protection Regulation GDPR machine learning personal data dolování dat datová ekonomika databázový marketing obchodní model na bázi dat ochrana osobních údajů strojové učení osobní údaje
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2019
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/m3vko/

Thesis defence

  • Date of defence: 21. 6. 2019
  • Supervisor: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
  • Reader: prof. Ing. Petr Berka, CSc.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution