Marketingový plán pro zavedení nového produktu na trh

Simona Kalfařová

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vytvořením nového produktu „Moje první SIM karta“. Dále konkrétně vypracovává marketingový plán pro zavedení produktu na trh. Produkt je vytvářen ve spolupráci se společností Vodafone Czech Republic, a.s. Společnost působí na trhu již několik let a novým produktem chce oslovit jak stávající zákazníky, tak nový segment zákazníků – děti. Tento marketingový plán vychází z výsledků provedených analýz: PEST analýzy, Porterovy analýzy, Ansoffovy matice a SWOT analýzy. Výstupy z analýz pomáhají dále stanovit vhodnou konkrétní strategii pro zavedení produktu „Moje první SIM karta“. Marketingovému plánu předchází marketingový průzkum. Cílem průzkumu je zjistit, zda je o produkt zájem a zda má na trhu potenciální segment. Během marketingového průzkumu budou použity metody rozhovorů s rodiči a skupinová diskuze s dětmi.

Abstract:

The thesis concerns a creation of a new product “My first SIM card” and further develops a marketing plan for its launch. The product is created in cooperation with the company Vodafone Czech Republic, a.s., which has been active on the market for many years. Its goal is to use the new product to target the current customers as well as a new segment –children. This marketing plan is based on the results of analyses: PEST analysis, Porter’s analysis, Ansoff’s matrix and a SWOT analysis. The outcomes of analyses help in setting an appropriate particular strategy for launching of the product “My first SIM card”. The marketing plan is preceded by a marketing survey. The aim of the survey is to determine people’s interest in the product and whether it has the potential to succeed. The survey will utilize two major methods: in-depth interviews with parents and group discussions with children.

Klíčová slova

Marketingový mix. Marketingový plán. Marketingové strategie. SWOT analýza., Marketing mix. Marketing plan. Marketing strategies. SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015

České vysoké učení technické v Praze

Masarykův ústav vyšších studií

Magisterský studijní program / obor:
Řízení rozvojových projektů / Řízení regionálních projektů