Vplyv online marketingu na osoby rôznych vekových kategórií

Mária Kováčiková

Bakalářská práce

The Influence of Online Marketing to People of Different Ages

Anotace:

Témou bakalárskej práce je vplyv online marketingu na osoby rôznych vekových kategórií. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť je zameraná na definovanie pojmov marketing a online marketing. V tejto časti sú popísané zmeny v súčasnom marketingu, online marketingové nástroje, definovanie 5 okruhov online marketingových nástrojov a užívateľ internetu. Ku koncu tejto časti sa práca stručne venuje teórií dotazníkového šetrenia. Praktická časť je zameraná na výskum. Hlavnou výskumnou metódou je dotazníkové šetrenie. Cieľom výskumu je zistiť mieru vplyvu online marketingových nástrojov na dané vekové kategórie. K naplneniu cieľu bolo stanovených 7 hypotéz, ktoré sú potvrdené spracovanými výsledkami dotazníkového šetrenia s reliabilitov 97,50% a korelačným indexom 0,95. Výsledky sú spracované v programe Microsoft Office - Excel. Hypotézy boli stanované na základe poznatkov získaných pri spracovaní rešerše, ktorá sa nachádza na začiatku teoretickej časti práce. V hypotézách sú dané 4 vekové kategórie.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is the influence of online marketing to people of different ages. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is focused on defining the terms marketing and online marketing. This section describes the changes in current marketing, online marketing tools, defining 5 areas of online marketing tools and the Internet user. In the end of this part, the work is briefly devoted to the theory of questionnaire survey. The practical part is focused on research. The main research method is a questionnaire survey. The aim of the research is to find out the degree of influence of online marketing tools on the given age categories. To fulfil the goal, 7 hypotheses were set, which are confirmed by the processed results of a questionnaire survey with a reliability of 97.50% and a correlation index of 0.95. The results are processed in the Microsoft Office - Excel program. The hypotheses were determined based on the knowledge gained during the processing of the literary research, which is located at the beginning of the theoretical part of the work. There are 4 age categories in the hypotheses.

Klíčová slova

marketing, online marketing, online marketingové nástroje, advergaming, social media marketing, online direct marketing, emailing, užívateľ internetu, dotazníkové šetrenie, reliabilta

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Bc. Bronislav Chramcov, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta aplikované informatiky

Bakalářský studijní program / obor:
Inženýrská informatika / Informační technologie v administrativě