Efektivní uplatňování IMK pro vybranou značku Škoda Mladá Boleslav

Bc. Sára Kolmanová

Bakalářská práce

Effective application of IMC for a selected brand Škoda Mladá Boleslav

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem integrované marketingové komunikace a zaměřuje se na společensky odpovědné aktivity (CSR) ve společnosti ŠKODA AUTO a.s. Cílem této práce je teoretické vymezení pojmosloví a představení návrhu nové CSR aktivity pro ŠKODA AUTO a.s. Součástí práce jsou výstupy ze šetření prostřednictvím kvantitativního dotazníku zaměřeného na zákazníky společnosti, a také rozhovory vedené se zaměstnanci na téma nové CSR aktivity – návrh mateřské školy pro děti zaměstnanců výše zmíněné společnosti.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the topic of integrated marketing communication and focuses on corporate social responsibility (CSR) at ŠKODA AUTO a.s. The aim of this thesis is to provide theoretical framework and terminology as well as present a suggestion of a new CSR activity for ŠKODA AUTO a.s. The thesis includes a quantitative questionnaire aimed at the company's customers, as well as interviews conducted with employees on the topic of a newly proposed CSR activity - a kindergarten for children of the above mentioned company's employees.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace (IMK), reklama, ŠKODA AUTO a.s. propagace, společenská odpovědnost firmy, firemní mateřská škola, Integrated Marketing Communication (IMC), advertising, ŠKODA AUTO a.s. promotion, corporate social responsibility, corporate child care

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace