Návrh integrované marketingové komunikace pro Zoo Praha

Bc. Monika Urbanová

Master's thesis

Design of integrated marketing communication for the Prague Zoo

Abstract:

Tato diplomová práce si klade za cíl prozkoumat současnou integrovanou marketingovou komunikaci a dále navrhnout novou marketingovou kampaň pro pražskou zoo pomocí nástrojů integrované marketingové komunikace. V teoretické části diplomové práce je provedena analýza aktuální odborné literatury a vědeckých článků, která se zaobírá danou problematikou. V praktické části diplomové práce je krátká analýza současné marketingové komunikace Zoo Praha, ale především nový návrh marketingové komunikace, který si klade za cíl zvýšit povědomí a poslání pražské zoo, a také jejích projektů ochrany přírody (tj. in-situ projektů).

Abstract:

This diploma thesis aims to explore the current integrated marketing communication and further design a new marketing campaign for the Prague Zoo using the tools of integrated marketing communication. The theoretical part of the thesis is an analysis of current literature and scientific articles that deal with the issue. The practical part of the thesis is a brief analysis of the current marketing communication of the Prague Zoo, but especially a new marketing communication proposal, which aims to increase awareness and mission of the Prague Zoo, as well as its nature conservation projects (ie in-situ projects).

Keywords

Integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, duální marketing, zážitkový marketing, Zoo Praha, in-situ projekty, Integrated marketing communication, marketing mix, dual marketing, experiential marketing, Prague Zoo, in-situ project

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2023
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication