Guerilla marketing a možnosti aplikace pro Techmania Science Center

Daniela VLKOVÁ

Bachelor's thesis

Guerilla marketing and possibilities of its application in Techmania Science Center

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na navržení guerilla marketingové kampaně pro Techmania Science Center v Plzni. Práce je rozdělena do několika kapitol, první kapitola představuje guerilla marketing obecně a jeho hlavní zásady. Další dvě kapitoly se zabývají analýzou a hodnocením guerillových kampaní, které byly realizovány v České republice a v zahraničních science centrech. Poslední, stěžejní kapitola je věnována teoretickému postupu přípravy reklamní kampaně a následnému návrhu guerillové kampaně pro Techmanii. Hlavním výstupem práce je samotný návrh kampaně, sestávající ze tří částí, dále pak odhad přibližných nákladů a výnosů celé kampaně.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on designing a guerrilla marketing campaign for Techmania Science Centre in Pilsen. The thesis is divided into several chapters, the first one presents guerrilla marketing and its main principles in general. The next two chapters deal with an analysis and evaluation of some guerrilla campaigns implemented both in the Czech Republic and science centres abroad. The last, principal chapter is dedicated to a theoretical process of preparation of an advertising campaign, followed by a project of my own guerrilla campaign for Techmania. The main output of the thesis is the guerrilla campaign project itself, consisting of three parts, then a rough estimate of campaign costs and profit.

Kľúčové slová

guerilla marketing, guerillová kampaň, science center, Techmania, reklamní kampaň

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2013

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Retail Management