Marketingová komunikace Centra dezinfekce firmy A.M.I. - Analytical Medical Instruments, s.r.o.

Bc. Nikola Kačírková

Diplomová práce

Marketing Communication

Anotace:

Diplomová práce si klade za hlavní cíl navrhnout zlepšení marketingové komunikace e-shopu Centra Dezinfekce, provozovaného společností A.M.I. - Analytical Medical Instruments, s.r.o., s ohledem na aktuální trendy v oblasti. Vedle toho analyzuje stávající internetovou marketingovou komunikaci této společnosti pomocí vlastního výzkumu. Struktura práce zahrnuje teoretickou část, která se věnuje základním principům marketingové komunikace a nástrojům on-line marketingu, a praktickou část, která podrobně prezentuje on-line marketingovou komunikaci e-shopu Centra Dezinfekce. Úvod vlastní části práce obsahuje popis charakteristiky vybrané společnosti. Následně je v práci detailně prezentována on-line komunikace, kde je provedena analýza webových stránek společnosti s využitím kvalitativního výzkumu. Dále je implementována SEO optimalizace webových stránek a navržena placená reklama prostřednictvím PPC kampaně. V závěrečné části práce jsou zhodnoceny sociální sítě a navrženy grafické náhledy pro kampaň na Instagramu a Facebooku. Získané výsledky vlastní práce jsou následně využity k formulaci doporučení, která směřují k vylepšení současného stavu marketingové komunikace. Diplomová práce úspěšně naplňuje své cíle a poskytuje konkrétní doporučení pro zlepšení on-line marketingové komunikace divize Centra Dezinfekce.

Abstract:

The main task of the thesis is to propose an improvement of the marketing communication of the e-shop of the Centrum Dezinfekce, operated by the company A.M.I. - Analytical Medical Instruments, s.r.o., with regard to the current trends in the field. In addition, it analyses the existing internet marketing communication of this company by using its own research. The structure of the thesis includes a theoretical part, which focuses on the basic principles of marketing communication and on-line marketing tools, and a practical part, which presents in detail the on-line marketing communication of the e-shop Centrum Dezinfekce. The introduction of the actual part of the thesis contains a description of the characteristics of the selected company. Then, the on-line communication is presented in detail in the thesis, where an analysis of the company's website is done by using qualitative research. In the next step, SEO optimization of the website is implemented and paid advertising through PPC advertising campaign is proposed. In the final part of the thesis, social media is evaluated and graphical previews for the Instagram and Facebook campaign are proposed. The obtained results of the actual work are then used to formulate recommendations that are aimed at improving the current situation of marketing communication. The thesis successfully meets its objectives and provides specific recommendations for improving the on-line marketing communication of the project of the Centrum Dezinfekce.

Klíčová slova

marketingová komunikace, on-line marketing, sociální sítě, PPC reklama, UI a UX design, SEO

Keywords

on-line marketing, social networks, PPC advertising, UI and UX design, SEO, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2024
• Vedoucí: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.
• Oponent: Patricia Lebdušková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa