Návrh marketingového plánu pro malý/střední pivovar

Jan Zalužanský

Bachelor's thesis

Marketing plan for Kbelský pivovar

Anotácia:

Záměrem této práce je vytvoření marketingové plánu pro podnik Kbelský pivovar. Cílem teoretické části je vysvětlit jednotlivé nástroje marketingu, popsat jejich aplikaci a využití v marketingovém plánu. Cílem praktické části je vytvoření návrhu vhodné marketingové strategie pro dosažení požadovaných výsledků pomocí vybraných analýz. Tyto analýzy mimo jiné pomohou posoudit současné postavení firmy na trhu a efektivitu jejího marketingu, čímž získáme potřebné informace pro vytvoření dobrého marketingové plánu.

Abstract:

The aim of this thesis is to create a marketing plan for the company Kbelský pivovar. The aim of the theoretical part is to explain the various marketing tools, describe their application and use in the marketing plan. The aim of the practical part is to create a proposal for a suitable marketing strategy to achieve the desired results using selected analyses. Besides other things, these analyses will help assess the current position of the company in the market and the effectiveness of its marketing, which will provide the necessary information to create a good marketing plan.

Kľúčové slová

marketing, marketingový plán, marketingová strategie, marketingový mix, SWOT analýza, situační analýza, pivovarnictví

Keywords

marketing plan, marketing, marketing strategy, marketing mix, SWOT analysis, situation analysis, brewing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Petra Koudelková, Ph.D.
• Oponent: Valery Senichev, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme:
Economics and Management