Marketingové komunikace českých sportovních značek

Štěpánka Potočková

Bakalářská práce

Marketing communications of Czech sport brands

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovými komunikacemi dvou českých outdoorových značek. Posuzuje vliv vnějšího prostředí na podnikání ve sportovní oblasti v České republice, analyzuje vnitřní prostředí značek, srovnává jednotlivé prvky marketingové komunikace z hlediska obsahu, kvality, frekvence, přitažlivosti a možného dopadu na zákazníky. Výzkumný soubor tvořilo 118 respondentů. Dotazníkové šetření zjišťovalo oblíbenost jednotlivých sportovních značek, srovnávalo vnímaní vybraných českých značek a také ověřovalo preferovaná místa nákupu sportovního zboží. Z vyhodnocených výsledků výzkumu vyplývá vliv věku, pohlaví a vzdělání na znalost těchto značek. Součástí práce jsou návrhy a doporučení pro zlepšení komerčních komunikací vycházející ze SWOT analýzy.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing communications of two Czech outdoor brands. It assesses the influence of the external environment on the sports business in the Czech Republic, analyses the internal environment of the brands, compares the individual elements of marketing communication in terms of content, quality, frequency, attractiveness, and possible impact on customers. The research sample consisted of 118 respondents. The questionnaire survey investigated the popularity of individual sports brands, compared the perception of selected Czech brands, and verified the preferred places of purchase of sporting goods. The evaluated research results show the influence of age, gender, and education on the knowledge of these brands. The paper includes suggestions and recommendations for improving commercial communications based on SWOT analysis.

Klíčová slova

PESTLE analýza, dotazníkové šetření, SWOT analýza, marketingové komunikace, Porterův model pěti sil, outdoorové sportovní značky

Keywords

PESTLE analysis, Porter&apos, s five forces model, questionnaire survey, SWOT analysis, outdoor sports brands, marketing communications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 1. 2022
• Vedoucí: Tomáš Sadílek
• Oponent: Oldřich Rec

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu