Sponzorství jako součást integrované marketingové komunikace firmy OEZ s. r. o.

Tereza KREJSOVÁ

Bakalářská práce

Sponzoring as Part of Integrated Marketing Communication in the OEZ s.r.o

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá sponzorstvím jako součásti integrované marketingové komunikace firmy OEZ, s. r. o. V teoretické části jsou shrnuty poznatky týkající se integrované marketingové komunikace a marketingového mixu. Dále je vysvětlen pojem sponzoring, jeho výhody, druhy a také možné pozice sponzorů. Praktická část obsahuje charakteristiku společnosti OEZ, s. r. o., shrnutí jejich sponzorských aktivit a s tím spojené dotazníkové šetření. V závěru práce jsou uvedeny návrhy na zlepšení sponzoringu a s nimi související náklady a rizika.

Abstract:

This bachelor thesis deals with sponsoring as a part of the integrated marketing communication in OEZ, s. r. o. The theoretical part summarizes knowledge of the integrated marketing communications and marketing mix. Sponsoring as a term, its advantages, types and possible positions of sponsors are also explained. The practical part contains characteristics of OEZ, s. r. o, summary of their sponsorship activities and a questionnaire research. At the end of the thesis there are suggestions for improving the sponsoring with related risks and costs.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, marketingový mix, sponzoring, reklama, pozice sponzorů, OEZ

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2011

Identifikátor: 22291

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika