Nabídkové letáky supermarketů jako nástroj generování nadspotřeby

Eva Havlasová

Diplomová práce

The offer leaflets of supermarkets as a tool for generating overspending

Anotace:

Tato práce se věnuje problematice nabídkových letáků jako nástroji generování nadspotřeby. Práce je rozdělena do teoretické a praktické části. Teoretická část se věnuje tématům konzumní společnosti a s tím spojeným tématem nadspotřeby. Dále teoretická část obsahuje téma podpory prodeje, kam spadají nabídkové letáky supermarketů. Na závěr se věnuje spotřebnímu chování. Praktická část obsahuje výzkumy, které byly v rámci této práce prováděny. V první řadě se jedná o obsaho-vou a kritickou diskurzivní analýzu akčních letáků. Za druhé byl proveden polo-strukturovaný rozhovor za účelem diskuze výsledku předchozích analýz. Práce je zakončená závěrem shrnujícím výsledky této diplomové práce.

Abstract:

This thesis is dealing with the problematic of leaflets as the overconsumption generating tool. The work includes the theoretical and the practical part.The first one is focused on the topic of consumer society together with the topic of overconsumption. Next, this part discuss the sales promotion which includes the supermarket leaflets. The end of the first part is devoted to the problematic of consumer behaviour. The second – practical – part is composed of the research that was done for this thesis. Firstly, there is the content and critical discourse analysis of the leaflets. Next, the semi-structured interview was done to discuss the results of the previous analysis. This thesis is completed by the conclusion of the research results.

Klíčová slova

nadspotřeba, konzumní společnost, plýtvání, nákupní chování, nákupní leták

Keywords

consumer society, waste, overconsumption, consumer behaviour, offer leaflets

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2019
• Vedoucí: Jan Závodný Pospíšil
• Oponent: Daria Gunina

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management