Collaborations with influencers on YouTube

Thuy Tao Ngoc

Master's thesis

Abstract:

Cílem práce bylo zhodnocení spolupráce s YouTubery - zjistit, které vertikály na YouTube performují nejlépe co se týče spoluprací se značkami a které strategie implementovat k úspěšnému završení spolupráce s YouTubery. Fenomén YouTuberů je představen stejně jako role sociálních médií, včetně YouTube, aby čtenář lépe pochopil, jak technologický pokrok souvisí s popularitou YouTuberů.K naplnění cílů práce byla zvolena obsahová analýza nejodebíranějších YouTube kanálů v České Republice. Dále proběhly rozhovory s YouTubery a experty z agentur a byly rozeslány dotazníky fanouškům YouTuberů k ověření výsledků z obsahové analýzy.

Abstract:

The goal of this thesis is an assessment of YouTuber collaborations - which verticals on YouTube perform the best for brand collaborations and what key strategies to employ to successfully carry out a YouTuber collaboration. The phenomenon of influencers is being introduced as well as the role of social media, including the YouTube itself, to understand how the technological advancements are related to the popularity of YouTubers. To fulfil the goals of the thesis, the research is constituted of the content analysis of the most subscribed YouTuber channels in the Czech Republic. To further verify and support the findings from the content analysis, a quantitative questionnaire for YouTuber fans was carried out together with qualitative interviews of both YouTubers and experts from agencies.

Keywords

Influencer marketing, YouTubers, YouTube, Sociální média

Keywords

YouTubers, YouTube, Influencer marketing, Social media

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 11. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 8. 9. 2017
• Supervisor: Václav Stříteský
• Reader: Andrea Hurychová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Management