Marketingové řízení ve vybrané výrobní firmě

Bc. Lenka Davidová

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na analýzu již zavedených podnikových procesů v rámci marketingového mixu středně velkého výrobního podniku zabývající se výrobou obalových materiálů. V teoretické části práce je popisován proces z pohledu dalších autorů a je prohlubováno povědomí o dané problematice. V aplikační části práce byla za pomoci strukturovaných rozhovorů a analýzy interních marketingových dokumentů vytvořena analýza jednotlivých procesů, týkající se marketingového řízení. Následuje shrnutí metodou syntézy a vyobrazení v procesní mapě. Za pomoci analýzy stávajícího stavu těchto procesů podniku, které vedou k tvorbě produktu dochází k návrhu na zlepšení procesů ve vybraném výrobním podniku. Následně jsou navržena opatření, která by měla zefektivnit marketingové řízení v oblasti distribuce a marketingové komunikace, která jsou schematicky znázorněna v procesech. Výsledkem práce jsou návrhy na zlepšení v oblasti vybraných procesů a vytvoření aktualizovaných procesních map.

Abstract:

The submitted master thesis is focused on the analysis of already established business processes within the marketing mix of a medium-sized manufacturing company engaged in the production of packaging materials. The theoretical part of the thesis describes the process from the perspective of other authors and deepens awareness of the issue. The analytical part of the paper was created on behalf of structured interviews and analysis of internal marketing documents, as well as on behalf of an analysis of individual processes related to marketing management. This is followed by a summary of the synthesis method and by a representation in the process map. The analysis of the current state of these company processes leads to the creation of the product. Based on this thesis, a proposal was made to improve the processes in the selected production company. Subsequently listed measures should streamline marketing management in the field of distribution and marketing communication. These measures are schematically illustrated in the whole processes. The result of this paper are suggestions for improvement in the selected processes and its creation of updated process maps.

Keywords

Marketing, marketingový mix, marketingové řízení, proces, marketing mix, marketing management, process

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 6. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 29. 8. 2022
• Supervisor: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Reader: Ing. Aneta Boušková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Master programme / field:
Business Economy / Business Administration