Analýza marketingového mixu obce

Hana Běláková

Master's thesis

Marketing Mix Analysis of Municipality

Abstract:

Název diplomové práce zní „Analýza marketingového mixu obce“.Cílem této práce bylo popsat a zhodnotit jednotlivé prvky marketingového mixu obce Bolatice a na základě výsledků z tohoto výzkumu pak vytvořit konkrétní návrhy a doporučení pro jejich lepší využití tak, aby eventuelně mohly přispět také k výraznějšímu rozvoji celé obce.Práce je rozdělena do pěti hlavních kapitol. První kapitola ve stručnosti představuje obec Bolatice. Druhá kapitola se zabývá teoretickými východisky marketingu měst a obcí. Třetí kapitola popisuje metodiku sběru dat pro marketingový výzkum a jeho jednotlivé části. Čtvrtá kapitola obsahuje analýzu jednotlivých částí marketingového mixu obce a výsledky primárního výzkumu. V páté kapitole jsou návrhy a doporučení plynoucí z předchozích kapitol. Lze stručně zhodnotit, že obec Bolatice je perspektivní, moderní obcí, se kterou jsou její občané povětšinou spokojeni. Pro její další růst a efektivní využití jejich silných stránek by bylo vhodné využít municipální marketing.

Abstract:

The theme of the diploma thesis is “The Marketing Mix Analysis of Municipality”. The objective of this thesis was to describe and evaluate marketing mix of Bolatice and to make suggestions and referrals to innovations in this municipality.The thesis is divided into five main chapters. Characteristic of the Bolatice is described in the first section. Theoretic base of the analysis of municipality marketing is described in the second chapter. Methodology of the data collection is provided in the third chapter which is divided into two parts – preliminary and realization one. The analyses of municipality and final results of primary research are described in the fourth section. And the particular suggestions are described in the last main chapter. The most important invention of my thesis is fact that Bolatice municipality is very perspective and modern place where almost all inhabitants are relative satisfaction. The municipality marketing would be effective solutions for progressive and faster growth of the city for future.

Keywords

marketingový mix, obec, Bolatice, produkt, cena, distribuce, komunikace, materiální prostředí, lidé, procesy, partnerství, marketing mix, municipality, product, price, place, promotion, physical evidence, people, process, partnership

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2010

Thesis defence

• Supervisor: Miluše Hluchníková
• Reader: Jaroslava Kraftová

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a obchod