Marketingová strategie podniku

Bc. Michal Tomšů

Diplomová práce

Marketing strategy of the company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na marketingovou strategii e-shopu pro rok 2023, kde je také zohledněna komunikace se zákazníkem a etická rovina marketingových procesů. V teoretické části jsou zmíněny základní informace, které jsou důležité pro marketingový plán, základní pravidla pro komunikaci se zákazníky a legislativní podmínky. Tyto informace jsou následně aplikovány v praktické části, včetně analýzy prostředí, situační analýzy a komunikačních cest, které jsou zmapovány pomocí nástroje Bizagi Modeler.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the marketing strategy of the e-shop for the year 2023, which also takes into account communication with the customer and the ethical level of marketing processes. In the theoretical part, basic information that is important for the marketing plan, basic rules for communication with customers and legislative conditions are mentioned. This information is subsequently applied in the practical part, including environmental analysis, situational analysis and communication paths, which are mapped using the Bizagi Modeler tool.

Klíčová slova

Etika, Marketing, Komunikační cesty, Marketingová strategie, Situační analýza

Keywords

Marketing, Marketing strategy, Ethics, Situation analysis, Communication channels

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zdeněk Mikulka, B.Th. Ph.D. MSc.
• Oponent: Ivan Šimek, CSc.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management