Vplyv reklamy na mladú generáciu

Mária Talánová

Bachelor's thesis

Vliv reklamy na mladou generaci

Abstract:

Mladá generace je důležitou cílovou skupinou výrobců zboží a poskytovatelů služeb. Její starší členové jsou již zaměstnání nebo zaměstnání hledají, zakládají rodiny, a právě oni budou rozhodovat o celkových finančních výdajích celé rodiny. Cílem této bakalářské práce je zjistit, jak mladá generace reklamu vnímá, jak k ní přihlíží, zda se jedná o obecně pozitivní nebo spíše negativní vztah a do jaké míry ji považuje za důvěryhodný zdroj informací. Práce dále zkoumá, která reklama je nejvíce a nejméně účinná, když je cílovou skupinou právě generace Y. V závěrečné části se analyzují výsledky, získané zpracováním dotazníkového průzkumu.

Abstract:

The young generation is an important target group for producers of goods and services. Its older members are already employed or looking for a job. They tend to start families and it is them who will control main financial expenses of the entire family. The goal of the thesis is to discover how advertising is perceived by the younger generation, whether its stance to ads in general is positive or rather negative and to what extent it considers advertising as a reliable source of information. Thesis also examines what types of ad are the most or the least effective when targeting Generation Y. The final part consists of the analysis based on the survey results.

Abstract:

Mladá generácia je dôležitou cieľovou skupinou výrobcov tovaru a poskytovateľov služieb. Jej starší členovia sú už zamestnaní alebo si zamestnanie hľadajú, zakladajú rodiny, a práve oni budú rozhodovať o celkových finančných výdajoch celej rodiny. Cieľom tejto bakalárskej práce je zistiť, ako mladá generáciu reklamu vníma, ako k nej prihliada, či ide o vo všeobecnosti pozitívny alebo skôr negatívny vzťah a do akej miery ju považuje za dôveryhodný zdroj informácií. Práca ďalej skúma, ktorá reklama je najviac a najmenej účinná, keď je cieľovou skupinou práve generácia Y. V záverečnej časti sa analyzujú výsledky, získané spracovaním dotazníkového prieskumu.

Keywords

psychologie reklamy, marketingová komunikace, generace Y, reklama

Keywords

Generation Y, marketing communications, advertising, advertising psychology

Keywords

marketingová komunikácia, generácia Y, psychológia reklamy, reklama

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 6. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2013
• Supervisor: Jiří Zeman
• Reader: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod