Marketingová komunikace značky Manufaktura

Nikola Staňková

Bachelor's thesis

Marketing Communication of the Manufaktura Brand

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací značky Manufaktura. Cílem práce je zhodnotit marketingovou komunikaci značky a představit návrhy a doporučení na zlepšení její marketingové komunikace. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy týkající se marketingu, marketingového mixu a komunikačního mixu, dále pak představení vybraných současných trendů v marketingové komunikaci. V praktické části je představena značka Manufaktura, její marketingová komunikace, vyhodnocení dotazníkového šetření, a nakonec návrhy a doporučení na zlepšení marketingové komunikace značky plynoucí z vlastního šetření a obecných doporučení.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the marketing communication of the Manufaktura brand. The aim of the thesis is to evaluate the brand's marketing communication and present proposals and recommendations for improving its marketing communication. Concepts related to marketing, marketing mix and communication mix are explained in the theoretical part, followed by a presentation of selected current trends in marketing communication. The practical part presents the Manufaktura brand, its marketing communication, the evaluation of a questionnaire survey, and finally suggestions and recommendations for improving the brand's marketing communication resulting from its own survey and general recommendations.

Keywords

Kosmetická značka, Marketing, Komunikace, Manufaktura, Přírodní kosmetika

Keywords

Cosmetic brand, Natural cosmetics, Marketing, Communication, Manufaktura

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2023
• Supervisor: Vladimíra Khelerová
• Reader: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod