Analýza marketingových aktivit vybraného e-shopu

Jekaterina Krivenchuk

Bakalářská práce

Analysis of the marketing activities of the selected e-shop

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingových aktivit vybraného e-shopu v oblasti internetového marketingu. Pro lepší pochopení problematiky internetového marketingu je nejprve vymezen teoretický rámec online nástrojů a související s tím pojmy. Hlavními předměty teoretické části jsou SEO, internetová reklama, sociální media, přímý marketing, public relations a podpora prodeje. Praktická část je vypracována na základě sesbíraných a poskytnutých dat. Data jsou zpracována pomocí marketingových nástrojů, vymezených v teoretické části bakalářské práce. Další části je celkové hodnocení marketingových aktivit vybraného e-shopu pomocí dat, uvedených v teoretické a praktické části bakalářské práce. Teoretická část je zpracována pomoci metody literární rešerše podle zahrnutého materiálu a použitých pramenů. Pro zpracovaní praktické části jsou použity teoretické metody klasifikační a vztahové analýzy.Výsledkem práce je návrh pro zlepšení marketingových aktivit internetového obchodu a přehled o současných nástrojích v oblasti marketingu na internetu. Tato práce je doporučena především vlastníkům malých e-shopů a podnikatelům, který chtějí efektivně podnikat na platformě internetu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of the marketing activities of the selected e-shop in the area of internet marketing. For a better understanding of Internet marketing issues, the theoretical framework of online tools and related concepts is first outlined. The main topics of the theoretical part are SEO, Internet advertising, social media, direct marketing, public relations and sales support. The practical part is based on collected and provided data. The data is processed by using the marketing tools defined in the theoretical part of the bachelor thesis. Another part is the overall evaluation of the marketing activities of the selected e-shop using the data presented in the theoretical and practical parts of the bachelor's thesis.The theoretical part is processed using the method of literary research based on the material covered and the sources used. The theoretical methods of classification and relationship analysis are used for the practical part.The result of the thesis is a proposal to improve Internet marketing activities and an overview of current marketing tools on the Internet. This work is recommended especially for small e-shop owners and entrepreneurs whose want to do business on the Internet platform efficiently.

Klíčová slova

internetový marketing, SEO, marketingové aktivity, klíčová slova, PPC

Keywords

SEO, marketing activities, keywords, PPC, Internet marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 2. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2018
• Vedoucí: Radim Čermák
• Oponent: Tomáš Sigmund

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Aplikovaná informatika