Řízení značky a komunikační strategie při vstupu na zahraniční trh v praxi podniku

Bc. Vendula Kejřová

Diplomová práce

Brand management and communication strategy when entering a foreign market in a company’s practice

Anotace:

Diplomová práce se zabývá řízením značky a komunikační strategií vybrané společnosti při vstupu na bulharský trh. Za pomoci literární rešerše je vymezena teorie zahraničního obchodu, strategie podniku při vstupu na zahraniční trh a specifika řízení značky a komunikační strategie na zahraničních trzích. V aplikační části jsou využity analýzy PESTLE, SWOT, Porterova analýza a v neposlední řadě je využito poznatků z dotazníkového šetření. V závěru práce jsou stanoveny návrhy komunikační strategie pro společnost Alza.cz pro vstup na bulharský trh.

Abstract:

The diploma thesis deals with brand management and communication strategy of a chosen company when entering the Bulgarian market. With the help of literature research, the theory of foreign trade, the company's strategy when entering a foreign market and the specifics of brand management and communication strategy in foreign markets are defined. In the application part, PESTLE, SWOT, Porter's analysis and the findings from the questionnaire survey are used. At the end of the thesis, proposals for a communication strategy for the company Alza.cz when entering the Bulgarian market are established.

Klíčová slova

E-commerce, komunikační strategie, marketing, marketingové nástroje, řízení značky, zahraniční obchod

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management