Jak děti rozumí televizní reklamě: analýza recepčních strategií

Bc. Hana Brychtová

Master's thesis

How children understand TV advertising: reception analysis

Abstract:

Diplomová práce se snaží nalézt odpověď na základní otázku, zda má televizní reklama vliv na interpretaci vybraných témat sociální reality dětskými diváky. Objektem výzkumu jsou děti ve věku 10-12 let, přičemž pozornost je věnována odlišnostem ve vnímání reklamy v závislosti na pohlaví dětí, místě bydliště a vzdělání jejich rodičů. Práce se zabývá tím, jakou roli hraje reklama v životě dětí, vymezuje základní charakteristiky dětského publika a způsob, jakým jsou mediální sdělení dětským publikem vnímána. V empirické části se práce snaží nalézt souvislost mezi mírou sledování televize a důvěrou v reklamu u dětských konzumentů. Práce dále zjišťuje, zda jsou reklamou více ovlivněny děti, které žijí ve městě, na rozdíl od dětí, které žijí na vesnici, pozornost dále věnuje odlišnostem ve vnímání reklamy mezi chlapci a dívkami a zejména pak, zda reklamu děti sledují se zájmem, nebo by naopak byly rády, kdyby reklam v televizi ubylo. Významnou částí práce je analýza dat získaných dotazníkovým šetřením a hloubkovými rozhovory s dětmi a jejich rodiči.

Abstract:

This diploma thesis attempts to find an answer to a basic question of whether the television advertisements affect children viewers’ interpretation of selected social reality topics. The subject of research are children aged 10-12 years, while the attention is paid to differences in advertisement perception depending on gender, place of residence and education of their parents. The paper examines the role of advertisements in lives of children, defines basic characteristics of children audience and method how the media messages are perceived. In the empiric part the paper tries to find connections between the rate of television watching and trust placed in it by children’s consumers. The paper also determinates whether children living in the city are more influenced by advertisements than children living in the countryside; attention is paid to differences in perception among boys and girls and especially whether children watch advertisements with interest or on the contrary they would be happy with less advertisements. The important part of the paper is analysis of data acquired by questionnaire survey and in-depth interviews with children and their parents.

Keywords

dětské publikum, kultivační analýza, percepce, reklama, socializace, sociální konstrukce reality, televize, výzkumná práce, advertising, child audience, cultivation analysis, perception, research work, social construction of reality, socialization, television

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 22. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Jaromír Volek, Ph.D.
• Reader: Mgr. et Mgr. Marína Urbániková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism