Návrh komunikační kampaně nového produktu na českém trhu

Bc. Tereza Pidrmanová

Diplomová práce

Communication campaign of launching a new product on the Czech market

Anotace:

Práce se zabývá zaváděním nového produktu na trh, kterým je Metaxa Honey Shot. Tématem práce je návrh komunikační kampaně, kde se pokusím pro společnost navrhnout nové podněty, které bude schopna využít pro plnění svých cílů. K tomu je potřeba zmapovat prostředí, ve kterém se produkt pohybuje, k čemuž je využita situační analýza. Práce se dále zabývá budováním značky. Popisuje a vyhodnocuje zavádění Metaxy Honey Shot na trh, včetně komunikační strategie na fiskální rok 2015/2016

Abstract:

Diploma thesis is about the launching new product on the market, namely Metaxa Honey Shot. The theme of this diploma thesis is designed a communications campaign that will bring new impetus which can help company with fulfill their goals. This requires a mapping of a product market. For this is used situational analysis. The thesis also discusses about brand building. Describes and evaluates the implementation of Metaxa Honey Shot on the market, including communication strategy for the fiscal year 2015/2016.

Klíčová slova

Fiskální rok, komunikační kampaň, komunikační strategie, konkurence, Metaxa, off trade, on trade, rozpočet, značka, budget, brand, communication campaign, communication strategy, competitors, fiscal year

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace