Návrh marketingového mixu vybraného ubytovacího zařízení

Bc. Anna Michalová

Bakalářská práce

Marketing mix proposal for selected accomodation facility

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na analýzu stávajícího marketingového mixu a následný návrh nového marketingového mixu pro ubytovací zařízení Apartmány Rožmberk. V první části této bakalářské práce je podrobně zpracována teoretická část, která se zabývá metodami tvorby marketingového mixu. Součástí této analýzy je provedení situační analýzy a detailní rozebrání jednotlivých složek marketingového mixu, známých jako 4P: produkt, cena, distribuce a propagace. Práce se snaží poskytnout komplexní pohled na současný stav marketingové strategie ubytovacího zařízení Apartmány Rožmberk a navrhnout strategické inovace, které by měly vést k efektivnějšímu dosažení cílů podniku. Cílem této práce je přispět ke zvýšení konkurenceschopnosti a úspěšnosti ubytovacího zařízení na trhu.

Abstract:

This thesis focuses on the analysis of the existing marketing mix and the subsequent proposal of a new marketing mix for the accommodation facility Apartments Rožmberk. In the first part of this bachelor thesis the theoretical part is elaborated in detail, which deals with the methods of creating the marketing mix. This analysis includes a situational analysis and a detailed analysis of the individual components of the marketing mix, known as the 4Ps: product, price, distribution and promotion. The thesis attempts to provide a comprehensive view of the current state of the marketing strategy of Apartmány Rožmberk and to suggest strategic innovations that should lead to a more effective achievement of the company's objectives. The aim of this thesis is to contribute to increasing the competitiveness and success of the accommodation facility in the market.

Klíčová slova

marketingový mix, ubytovací zařízení, marketingová strategie, marketingová komunikace, inovace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Štěpán Chalupa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martin Kocourek

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketing ve službách