Případová studie: Návrh marketingové kampaně pro elektromobily

Tomáš Kučera

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce, jejíž název je „Případová studie: Návrh kampaně pro elektromobily“ se zabývá návrhem reálné marketingové kampaně na elektromobil Mustang Mach-E americké automobilky Ford. Diplomová práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část obsahuje historii automobilismu, typy elektrifikace, definuje marketingové nástroje a další používané metody. V praktické části je provedena aktuální situační analýza za pomocí nástrojů uvedených v teoretické části, stanoveny marketingové cíle a segmenty. Následně byla navržena marketingová kampaň na elektrovozidlo včetně rozpočtu a harmonogramu.

Abstract:

Master thesis, whose name is „Case study: Proposal of Marketing Campaign for electric cars“ is dealing with proposal of real marketing camapign for electric car Mustang Mach-E from american car company Ford. Master thesis has got two parts. Theoretical consist of motoring history, types of electrification, defines marketing tools and another used methods. In practial part of Master thesis is make current situation analysis with support of tools which was mentionted in theoretical part of this thesis, set marketing goals and segments. Then was proposed marketing campaign for elektric vehicle with harmonogram and budget.

Klíčová slova

marketing, marketingový plán, marketingová strategie, SWOT analýza, BCG matice, marketingová kampaň, elektromobilita, automobilový průmysl, marketing plan, marketing strategy, SWOT analysis, BCG matrix, marketing campaign, electromobility, automotive

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2020

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Magisterský studijní program:
Projektové řízení inovací