Marketingová strategie společnosti Škoda auto a.s. na ruském trhu.

Yulia Naumenko

Diplomová práce

Marketing strategy of Škoda auto a.s. in the Russian market

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnotit marketingovou strategii společnosti Škoda auto na ruském trhu s osobními automobily a zhodnotit vnímání značky ruskými motoristy na základě analýzy aktivit na ruském trhu před únorem 2022 a výsledků vlastního terénního dotazníkového šetření. První část práce obsahuje teoretický přehled o marketingu, jeho podstatě a nových trendech. Dále zkoumá marketingové strategie, SWOT, PEST analýzu a marketingový mix, které jsou následně prakticky aplikované na případ společnosti Škoda Auto na ruském trhu ve druhé části práce. Třetí část se zabývá primárním výzkumem a analýzou výsledků. Na závěr je uvedeno shrnutí výzkumu a výsledek ověření výzkumných hypotéz.

Abstract:

The objective of the master's thesis is to present the marketing strategy of Škoda auto in the Russian passenger car market and to evaluate the perception of the brand by Russian motorists based on the analysis of its marketing activities in the Russian market before February 2022 and the results of primary field research. The first part of the thesis contains a theoretical overview of marketing, its essence and new trends. It examines marketing strategies, SWOT, PEST analysis and marketing mix, which are afterwards practically applied to the case of Škoda auto in the Russian market in the second part of the thesis. The third part comprises of the primary research and evaluation of its results. Finally, a summary of the research and the result of testing the hypotheses are presented.

Klíčová slova

marketingový mix, automobilový průmysl, Rusko, Škoda auto, marketingová strategie, SWOT, vnímání značky

Keywords

automotive industry, marketing strategy, Russia, Škoda auto, SWOT, brand perception, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 1. 2023
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod