Návrh komunikačního mixu nové výrobkové řady

Bc. Laura Čapková

Diplomová práce

Communication Mix Proposal of a New Product Line

Anotace:

Tématem této diplomové práce je návrh komunikačního mixu nové výrobkové řady produktu UGO. V práci se zaměřuji na analýzu trhu, kde určuji hlavní konkurenční výrobky produktu Ugo. Dále se v práci zabývám rozborem marketingového mixu a do detailu se věnuji komunikačnímu mixu sledovaného výrobku, kde srovnávám a upřesňuji, které části jsou v praxi skutečně využívány a které naopak ne. V závěru práce navrhuji možné postupy, které nejsou plně využity v současném marketingovém komunikačním mixu a mohly by přispět k zvýšení podvědomí o značce na trhu.

Abstract:

The topic of this dissertation is Communication Mix Proposal of a New Product Line UGO. The dissertation is focused on the analysis of the market, which defines the main competing products of Ugo. Further I am focusing on the analysis of the marketing mix and the detail is devoted to the communication mix the product concerned, which compares and specifies which parts of the communication mix are actually used in practice and which are not. I propose to potential practices that are not fully used in the current marketing communication mix and could help to increase brand awareness in the market.

Klíčová slova

Marketing, marketing mix, communication mix, Ugo, drink, advertising, after sales, public relation, consumer, respondent, market, product, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace