Marketingová situační analýza zvolené maloobchodní jednotky

Bc. Veronika Štanglová

Bachelor's thesis

The marketing situation analysis of the selected retail chain

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá identifikací a hodnocením vlivů působících na obchodní řetězec Penny Market, konkrétně na zvolenou pobočku v Kamenici nad Lipou. Půjde o získání informací a práci s nimi. Podle sehnaných informací bude určena současná strategie společnosti a její efektivnost. V případě neefektivní strategie budou v další části práce, konkrétně v diskuzi výsledků, určeny návrhy a opatření na strategii novou, nebo pouhé změny ve stávající. Strategie podniku se určuje pomocí nejrůznějších analýz. V tomto případě půjde především o aplikaci analýzy konkurence, zakreslení strategických map konkurentů, Porterův model pěti-sil, SWOT analýzu. Ke sběru dat budou využity metody dotazování v podobě sestaveného dotazníku a také mystery shopping, tedy pozorování přímo na prodejně. Teoretická část se zaměřuje na charakteristiku pojmů, které s tímto tématem souvisí. Z výsledků analýz je možné určit pozici firmy, kterou na trhu zastává a využít získaných poznatků k jejímu prospěchu, například k identifikaci kritických oblastí v podniku.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the identification and evaluation of influences impacting the retail chain Penny Market, namely on its chosen subsidiary in Kamenice nad Lipou. It involves the collection of information and work with it, then the company´s current business strategy and its efficiency will be determined. In case of in effective strategy, the following part of the thesis will contain the discussion about the results and suggestions for a new strategy or just changes in the present one. It will include the application oft he competition analysis, drawing of competitors´ maps of strategies, Porter five forces analysis, SWOT analysis, etc. To collect the data, questioning in the form of questionnaire and mystery shopping, the observation in the actual place, were used. The theoretical part of the thesis is focused on the characteristics of terms that are related to the topic. We are able to determine the position of the company that it holds on the market and to use newly attained pieces of knowledge for the company´s benefit, for example to identify the critical areas in the company.

Keywords

Maloobchod, konkurence, analýza, Penny Market, vnější a vnitřní prostředí, SWOT analýza Retailing, competition, analysis, external and internal environment, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 12. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 3. 2. 2015
• Supervisor: Ing. Lukáš Kučera
• Reader: Ing. Irena Čihovská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management