Vývoj reklamy v televizi z hlediska investic do médií

Ing. Robert Almássy, DiS.

Bachelor's thesis

An advertising development in the television from the point of investment into the media

Abstract:

Bakalářská práce „Vývoj reklamy v televizi z hlediska investic do médií“ v úvodních částech analyzuje investice do reklamy a inzerce v ČR za období let 1999-2010 a to: v jednotlivých mediatypech (tisk, televize, rozhlas, internet, outdoor a kinoreklama), v českých televizích (veřejnoprávních a soukromých) a v jednotlivých kanálech veřejnoprávní televize (ČT1, ČT2, ČT4 a ČT24). Vycházím přitom z brutto cen (netto ceny po odečtu bonusů, slev a dalších marketingových zvýhodnění). Z těchto analýz pak následně vyvozuji některé trendy v obsahu a programového vývoje daných stanic, uvádím konsekvence vývoje televizních stanic a jejich sledovanost a dílčí analýzy vývoje forem a formátů (obsahů) reklamních sdělení ve veřejnoprávní televizi (ČT). Dále pak nastiňuji základní mezníky vývoje televizní reklamy v uplynulých dvaceti letech u nás a to ve vztahu k divácké percepci a ve společenských etapách, které ji nejvíce ovlivnily. Shrnuji i některé nové teoretické pohledy na tuto problematiku v širším kontextu vývoje masové komunikace (médií) a PR, včetně vývoje specifik veřejnoprávní televize a její role ve společnosti. V tomto kontextu věnuji pozornost vývoji mediální a reklamní legislativy (v míře únosné a nutné pro tento typ práce) včetně nově schváleného (od 1. 6. 2010) speciálního formátu, kterým je product placement. Vzhledem k tomu, že jde o dosti kontroverzní reklamní techniku, mající značný vliv na diváky a jejich pozornost, tak se jí věnuji v rámci analýzy pozitivních a negativních stránek poněkud šířeji. Z hlediska klesajících trendů investic do reklamy je product placement v době finanční krize doslova drobnou spásou pro reklamní výnosy českých elektronických médií. Na závěr polemizuji nad celkovým dopadem masové inzerce a využití reklamy jakožto pomocného nástroje při řešení nejrůznějších společenských problémů. Stavím na výpovědích několika českých filmových a televizních tvůrců a režisérů, s nimiž mám dlouhodobější kontakt, čímž jsem se pokusil dát práci i určitý praktický a vlastní přínos a rozměr.

Abstract:

The bachelors diploma „An advertising development in the television from the point of investment into media„ provides an analysis of the advertisement in the Czech Republic focused on different mediatypes (print, television, radio, internet, outdoor and cinema advertising) and different public (CT1,CT2, CT4, CT24) and private television channels. I am looking into the matter from so called gross prices ( i.e. netto prices after the deduction of the bonuses, discounts,etc.). Further more I deduce consequently some trends and consequences of the TV channels development incl.videoaudience and its partial analysis of the advert trends and formats developmnet in the public TV (CT). I also outline the basic milestones of the TV advertisment within last twenty years while considering viewers perception and the most influential societal periods. I am also considering some new theoretical concepts of the above mentioned problem within a broad context of Mass Media and PR incl. specific development of the public TV and its role in the society. I am also looking carefully at the media and advertisement legislation especially the Product placement (approved recently on 1/6/2011). Having in mind that this is a rather controversial advertisement technique, which has got a strong influence on the TV viewers ant their attention, I look into that matters in more details.While there is a downward trend of the TV advert investment at the overall financial crises a Product placement is giving a boost to the czech electronic media proceeds. I discourse also on various systems of the market research . Finally I argue on the general impact of the mass advertisement and suggest my own solution how an advertisement may solve various societal. problems. Statements of the Czech film and TV producers/directors are been used to give my work more certain practical and specific contribution and framework.

Keywords

Komunikace, komunikační cíle, masová komunikace, marketingová komunikace, cílová skupina, propagace, reklama, reklamní investice, sponzoring, public relations, motivace, strategie, plánování, inzertní formát, produkt, product placement, sledovanost, výzkum trhu, emoce. Communication, communication target, masscomunication, marketing communication, target group, promotion, advertising, advertising investmens, sponzorship, motivation, strategy, planning, advertising format, product, ratings, research market, emotions.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 9. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 31. 10. 2011
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: PhDr. Ladislav Lašek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication