Marketingová komunikace

Bc. Johana Kůtová

Diplomová práce

Marketing Communication

Anotace:

Diplomová práce si klade za cíl zkoumat problematiku dopravní nehodovostí mladých řidičů v Praze. Tato věková skupina je nejrizikovější v řízení na dopravní komunikaci a je zodpovědná za každou desátou dopravní nehodu v České republice. Cílem diplomové práce je zpracovat návrh marketingové komunikace zvoleného podniku. Práce se zabývá uvedením fiktivního lokálního projektu Virtuální autoškola na český trh. Na základě analýzy a syntézy relevantních sekundárních dat je zpracována teoretická část. Relevantní sekundární data jsou kombinována s primárním průzkumem ve vztahu k cíli diplomové práce a zvolenému podniku. Hlavním přínosem práce je snížení dopravní nehodovosti a zároveň zvýšení bezpečnosti na českých silnicích mladých osob do 24 let. Výstupy z diplomové práce jsou využitelné jako návrh pro případné zrealizování a uvedení na trh.

Abstract:

This thesis investigates the problem of traffic accidents by young drivers in Prague. This age group is the riskiest in driving on the road and is responsible for every tenth traffic accident in the Czech Republic. The thesis aims to develop a marketing communication proposal for the chosen company. The thesis deals with launching a fictitious local project called Virtual Driving School on the Czech market. The theoretical part is elaborated based on analyzing and synthesizing relevant secondary data. Relevant secondary data are combined with primary research concerning the aim of the thesis and the chosen enterprise. The main contribution of the idea is the reduction of traffic accidents and, at the same time, increasing safety on Czech roads for young people under 24 years of age. The thesis results are usable as a proposal for possible implementation and marketing.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, spotřební chování, marketingový výzkum, virtuální realita, dopravní nehodovost, crowdfunding

Keywords

marketing, marketing communication, communication mix, consumer behavior, marketing research, virtual reality, traffic accidents, crowdfunding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Michal Chocholoušek, Ph.D.
• Oponent: Lukáš Novotný, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj