Marketingová komunikace vybraného podniku

Bc. Monika Moringová

Diplomová práce

Marketing communication of a selected company

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to propose a marketing communication for a specific company. The theoretical part is focused on marketing communication in the B2B market and the process of creating a communication campaign. In the practical part situation analysis is performed, a significant source of information was a quantitative survey and interviews with company´s management. Based on the results of the analysis, communication goals, strategies and tactics are set together with a budget and time schedule. Finally, an evaluation of the effectiveness of tools and marketing communication is given.

Abstract:

Cieľom tejto diplomovej práce je navrhnúť marketingovú komunikáciu pre konkrétny podnik. Teoretická časť práce je zameraná na marketingovú komunikáciu na B2B trhu a postup pri tvorbe komunikačnej kampane. V praktickej časti je uskutočnená situačná analýza, ktorej značným zdrojom informácii bol kvantitatívny prieskum a rozhovory s vedením podniku. Na základe výsledkov situačnej analýzy sú stanovené komunikačné ciele, stratégia a taktiky spolu s rozpočtom a časovým harmonogramom. Na záver je uvedené vyhodnotenie efektívnosti nástrojov a celkovej marketingovej komunikácie.

Klíčová slova

marketingová komunikácia, B2B komunikácia, integrovaná marketingová komunikácia, online marketing, nástroje marketingovej komunikácie marketing communication, B2B communication, integrated marketing communication, marketing communication tools

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management