Komunikační marketingová strategie značky Mattoni pro sportovní partnerství

Jakub Folauf

Bakalářská práce

Marketing communication strategy of the Mattoni brand for the sports partnerships

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je především zhodnocení a analýza stávající komunikační marketingové strategie společnosti Karlovarské minerální vody, a.s., a především značky Mattoni za využití literární rešerše a syntézy. Práce je rozdělena do tří hlavních částí, přičemž první část popisuje teoretická východiska. V této části jsou popsány základní marketingové pojmy a pojmy, které jsou podstatné pro téma této bakalářské práce a se kterými se setkáváme v dalších částech práce. Především se jedná o pojmy sponzoring, event marketing a CSR neboli společenská odpovědnost firem.Druhá část podrobněji analyzuje společnost Karlovarské minerální vody od historie až po současnost a detailněji se zaměřuje právě na značku Mattoni. V rámci této analýzy se práce soustředí především na strategický přístup ke sponzoringu celé společnosti a nastavení jejího marketingové oddělení a na jednotlivé sponzoringové aktivity v oblasti sportu značky Mattoni. Poslední část práce detailněji rozvádí vlastní doporučení pro nové nastavení marketingového oddělení právě v rámci přístupu ke sponzoringu. Druhým tématem poslední části je pak doporučená strategie přístupu ke sponzoringu v oblasti sportu značky Mattoni. Očekává se, že obě tato doporučení by měla přinést větší časovou a finanční efektivitu.

Abstract:

The main target of this bachelor thesis is evaluation and analysis of current marketing communication strategy of Karlovarské minerální vody, a.s. and especially the Mattoni brand with usage of literary research and synthesis. The thesis is divided into three main parts with first part describing theoretical basics. This part describes the basic marketing elements and elements, which are relevant to the topic of this bachelor thesis and which we can find in the other parts of the thesis. These elements are sponsorship, event marketing, CSR (corporate social responsibility) and others.The second part analyzes Karlovarské minerální vody in bigger detail with main focus on Mattoni brand. In this part, the work focuses primarily on the strategic approach to sponsorship of the whole company, current set up of its marketing department and sponsoring activities of the Mattoni brand in the sport area.The last part is describing recommendation for the new set up of marketing department with focus on sponsorship. The second topic of the last part is the recommended strategy for sponsorship in the area of sport regarding Mattoni brand. Expectations for both of these recommendations are time and financial efficiency.

Klíčová slova

Sport, Marketingová komunikace, Marketing, Mattoni, Sponzoring

Keywords

Marketing communication, Mattoni, Sponsorship, Marketing, Sport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika