Specifika marketigu neziskové organizace

Bc. Eva Slobodníková

Bakalářská práce

The marketing specificities of a non-profit organization

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou využití marketingu v neziskových organizacích. Teoretická část práce seznamuje čtenáře se základními problémovými oblastmi – definuje neziskový sektor, pojem marketing a specifika využití marketingu ve veřejném sektoru a zabývá se tvorbou marketingové strategie neziskové organizace. Praktická část je věnována konkrétní neziskové organizaci – občanskému sdružení TJ Slovan Podlesí. Organizace je v práci představena, jsou definovány problémy, se kterými se potýká, a jsou navrženy marketingové strategie a nástroje na jejich odstranění.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on marketing usage in non-profit associations. The theoretical part of the thesis introduces the basic problem areas – defines the nonprofit sector, the marketing concept and the specifics of marketing usage in general public sector and considers of marketing strategy of a nonprofit organization. The practical is devoted to a extensional nonprofit association - civil association TJ Slovan Podlesí. The organization is introduced, are defined the problems it faces, and are designed marketing strategies and tools at their disposal.

Klíčová slova

marketing, neziskové organizace, ziskové organzace, národní hospodářství, služby, marketingový plán, marketingové nástroje, analýza, 4P, 6P, hmotný produkt, nehmotný produkt, komunikace, PR, reklama, podpora prodeje, komparace, SWOT analýza, plus-minus matice SWOT analýzy, public relations kampaň, cílové skupiny, cíle organizace, nástroje PR, mediální kapaň, mediální mix, sponzoring, fundraising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Tomáš Urbánek
• Oponent: Ing. Adam Šoukal

Akademie Sting

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Zdaňování