Komunikační strategie sociálních sítí Academia Film Olomouc

Jennifer Chlebková

Bakalářská práce

Academia Film Olomouc Social Media Communication Strategy

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o sociálních sítích filmového festivalu Academia Film Olomouc jako nástroji marketingové komunikace kulturní akce popularizující vědu. Cílem práce je zmapovat současnou komunikaci festivalu v tomto prostředí a na základě zjištěných poznatků navrhnout uplatnitelná doporučení potenciálně vedoucí k efektivnější komunikaci s cílovou skupinou festivalu na jednotlivých platformách. V teoretické části práce jsou představeny pojmy sociální sítě, marketing na sociálních sítích a content marketing neboli obsahový marketing, které jsou obohaceny o definice klíčových pojmů. Praktická část bakalářské práce je pojata jako případová studie sociálních sítí festivalu AFO. Case study je složena ze tří komplexních rovin - z dotazníkového šetření s cílovou skupinou festivalu, rozhovoru s vedoucí komunikace festivalu a analýzy dat sociálních sítí festivalu. Závěr bakalářské práce tvoří konkrétní doporučení a návrhy pro zlepšení komunikační strategie sociálních sítí festivalu.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the social media of the Academia Film Olomouc film festival as a tool for marketing communication of cultural event popularizing science. The aim of the work is to map the current communication of the festival in this environment and on the basis of the findings to propose applicable recommendations potentially leading to more effective communication with the target group of the festival on individual platforms. The theoretical part of the thesis introduces the concepts of social media, marketing on social media and content marketing, which are enriched with definitions of key words. The practical part of the thesis is conceived as a case study of the social media of the AFO festival. The case study consists of three complex levels - a questionnaire survey with the target group of the festival, an interview with the festival's communication manager and data analysis of the festival's social media. The conclusion of the bachelor's thesis consists of specific recommendations and suggestions for improving the communication strategy of the festival's social media.

Klíčová slova

sociální sítě, marketing na sociálních sítích, content marketing, Academia Film Olomouc

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eva Gartnerová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace