Vliv televizní reklamy na rozhodování a způsob života dětí mladšího školního věku.

Bc. Petra KUŽELOVÁ

Diplomová práce

Television advertising and its influence at a decision-making and a way of life of children in a primary school age.

Anotace:

V diplomové práci s názvem: "Vliv televizní reklamy na rozhodování a způsob života dětí mladšího školního věku" se autorka zaměřuje na problematiku spojenou s ovlivnitelností dětí mladšího školního věku prostřednictvím televizní reklamy. V teoretické části se autorka zabývá rozborem problematiky jak médií obecně, tak již konkrétně televizní reklamou. Vzhledem k tomu, že reklama je velice obsáhlá a lze ji praktikovat na mnoha úrovních, zaměřila se autorka na televizní reklamu s cílovou skupinou děti mladšího školního věku. Zájemci o tuto problematiku se mohou v teoretické části seznámit s vymezením pojmu marketink, marketingová komunikace a reklama. Dále se zde předkládá přehled druhů a prostředků televizní reklamy. Práce dále zahrnuje kapitolu mediální gramotnosti, mediální výchovu a kapitolu věnovanou popisu dítěte ve stádiu školního dětství. Cílem výzkumné části je zmapovat, jaký je vliv televizní reklamy na rozhodování a způsob života dětí mladšího školního věku. Výzkum proběhne jako pedagogický experiment metodou smíšeného designu za pomoci zábavných seriálů, které budou proloženy třemi typy starších televizních reklam. Toto téma je poměrně neznámým oborem, proto se autorka domnívá, že diplomová práce bude sloužit studentům a odborníkům z praxe, kteří mají zájem o problematiku daného tématu. Výsledky diplomové práce je možné využít jako zpětnou vazbu pro základní školu, na které byl výzkum realizován.

Abstract:

In the diploma thesis titled "The influence of the television advertising on the young school-aged children in terms of decision-making and the way of life", the author is focusing on the issues that are related to the influence of young school-aged children through television advertising. In the theoretical part, the author deals with the analysis of the media in general and furthermore with particular television advertising. Since the advertising is very extensive and can be practiced on many levels, the author focused on television advertising with a target group of the young school-aged children. In the theoretical part, the interested persons can learn about the definition of marketing, marketing communication and advertising. Furthermore here is an overview of the kinds and assets of the television ads. Thesis also includes a section of the media literacy, media education and a section dedicated to the description of a child in the school childhood stage. The aim of the research is to assess the influence of television advertising on the decision-making and the way of life of the young school-aged children. The research will be performed as a pedagogic experiment using a mixed-design method with using of the entertainment series that will be interlaced with the three types of older television adds. This theme is a relatively unknown field, so the author believes that the diploma thesis will serve students and practitioners who are interested of the problematic on this topic. The results of the diploma thesis can be used as a feedback for the elementary school where the research was carried out.

Klíčová slova

Reklama, televizní reklama, mediální gramotnost, mediální výchova, Rámcový vzdělávací program, mladší školní věk.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 6. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Tomáš Čech, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Pedagogická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Pedagogika / Pedagogika - sociální práce