Výzkum vybraných aktivit procesu přípravy vstupu a úspěšného rozvoje nadnárodní výrobně obchodní společnosti na plně obsazeném trhu

Bc. Tomáš Hajíček

Master's thesis

Survey of selected activities in the preparation process of supranational production and business organization for the entry into a fully filled market and successful development.

Abstract:

Obsahem diplomové práce je výzkum vybraných aktivit, pro vstup nové výrobně obchodní společnosti na český trh. Jsou zde obsaženy informace, o procesech přípravy a vstupu. V úvodu je vysvětlena aktuálnost tématu, současný stav a předpoklady pro úspěšný vstup společnosti na trh. Další část diplomové práce obsahuje informace o obchodní strategii, strategickém řízení společnosti, segmentu potenciálních zákazníků, výzkumech, marketingovém plánování, distribučních cest a tvorbě stanovení ceny. Hlavním tématem je analýza mikroprostředí a makroprostředí společnosti. Je zde použita STEEP, Porter, analýza stakeholders a SWOT analýza. Výsledky z provedených analýz mají vyvrátit či potvrdit hypotézy, které jsou stanoveny v úvodu této diplomové práce.

Abstract:

The diploma thesis focuses on research of selected activities regarding the entry of a new production-commercial company to the Czech market. It presents information about the preparation and entry process. The introduction explained the timeliness issue, the current status and conditions for successful market entry. Another part of the diploma thesis contains information about business strategy, strategic management society, the segment of potential customers, researches, marketing planning, distribution routes and creation and petting price. The main topic includes the analysis of the macro and micro environment of a company. It is used here STEEP, Porter, stakeholders analysis and SWOT analysis The outcome is evaluation whether a new company has good assumptions for entrance onto the Czech market. The results of the analysis are to confirm or rule out hypothesis set at the beginning of this diploma thesis.

Keywords

Cena, distribuce, konkurence, marketingový výzkum, produkt, positioning, Porterova analýza pěti konkurenčních sil, segmentace, STEEP analýza, SWOT analýza, targeting, trh, Price, distribution, competitor, marketing research, product, Porter's five forces analysis, segmentation, STEEP analysis, SWOT analysis, market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 7. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 29. 8. 2011
• Supervisor: Ing. Miloslav Šašek
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication