Influencer marketing v destinacích Středočeského kraje

Michaela Barhoňová

Bachelor's thesis

Influencer marketing in the destinations of the Central Bohemian Region

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá influencer marketingem v destinacích Středočeského kraje. Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, zda a jakým způsobem organizace destinačního managementu ve Středočeském kraji propagují destinace ve spolupráci s influencery. Dalším cílem je zjistit, zda je tato spolupráce efektivní, a případně navrhnout, jak tuto spolupráci udělat co možná nejefektivnější. Bakalářská práce se dělí do sedmi kapitol. V první a druhé kapitole jsou obecně charakterizovány základní pojmy týkající se destinací – destinace, destinační management, organizace destinačního managementu. Ve třetí kapitole jsou blíže popsány organizace destinačního managementu ve Středočeském kraji. Čtvrtá kapitola se zabývá otázkou, kdo to je influencer a jak funguje influencer marketing. Pátá až sedmá kapitola se věnuje dotazníkovému šetření, které bylo provedeno mezi zástupci organizací destinačního managementu ve Středočeském kraji a jehož cílem bylo zhodnotit využití influencer marketingu při propagaci destinací ve Středočeském kraji z různých hledisek.

Abstract:

The bachelor thesis deals with influencer marketing in the destinations of the Central Bohemian Region. The main aim of the bachelor thesis is to find out whether and how the destination management organizations in the Central Bohemian Region promote destinations in cooperation with influencers. Another aim is to find out whether this cooperation is effective and, if necessary, to suggest how to make this cooperation as effective as possible. The bachelor thesis is divided into seven chapters. In the first and second chapters the basic concepts related to destinations are generally characterized – destinations, destination management, destination management organizations. In the third chapter the destination management organizations in the Central Bohemian Region are described in more detail. The fourth chapter deals with the question of who an influencer is and how influencer marketing works. The fifth to seventh chapters are devoted to a questionnaire survey conducted among the representatives of the destination management organizations in the Central Bohemian Region to evaluate the use of influencer marketing in destination promotion in the Central Bohemian Region from different perspectives.

Keywords

destinace, Středočeský kraj, marketing, influencer marketing, destinační management, organizace destinačního managementu, influencer

Keywords

destination management, destination management organizations, influencer, destinations, Central Bohemian Region, marketing, influencer marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 6. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 28. 8. 2024
• Supervisor: Petr Janeček
• Reader: David Randuška

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Cestovní ruch