Návrh komunikační kampaně

Bc. Štěpánka Hajzlerová

Diplomová práce

Communication campaign proposal

Anotace:

Cílem diplomové práce bylo vytvořit návrh komunikační kampaně pro internetový obchod. Práce obsahuje dvě části, teoretickou a praktickou část. Teoretická část vychází z teoretických poznatků, které byly mezi sebou kriticky srovnány, a stala se základem pro tvorbu praktické části. Praktická část se věnuje tvorbě komunikační kampaně, jejímiž hlavními body byly situační analýza, stanovení cílů a strategií, vytvoření taktik, harmonogramu, rozpočtu a stanovení způsobu kontroly kampaně. Součástí praktické části byl také marketingový výzkum zaměřený na cílovou skupinu internetového obchodu.

Abstract:

The aim of this diploma thesis was to create proposal of a communication campaign for an e-shop. The thesis consists of two parts, the theoretical and practical part. The theoretical part is based on theoretical knowledge that has been critically compared to each other and then became to be a basis for the practical part. The practical part is about the creation of a communication campaign whose main points were the situation analysis, goal and strategy setting, create tactics, schedule, budget and to determine how to control the campaign. Part of the practical part is also the marketing research.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, modely hierarchie účinků, online komunikace, komunikační kampaň, internetový obchod, marketing communication, integrated marketing communication, hierarchy of effects models, online communication, communication campaign, e-shop

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management