The Use and Impact of Advertising on Social Campaigns

Bc. Violina Radeva

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato práce se zabývá tím, jak reklamy ovlivňují sociální kampaně a jaký to má dopad na společnost. Potřeba sociální reklamní kampaně se objevuje tehdy, když potřebujeme ovlivnit velký počet lidí. Je potřeba motivovat konkrétní cílovou skupinu k vyvolání společensky významného chování. Cílem této práce je prozkoumat výzkumy v oblasti psychologie, sociologie a behaviorální vědy pro tvorbu reklamních kampaní, které zahrnují praktiky s emocionálním a racionálním přesvědčováním. Tato práce nastiňuje logické argumenty, proč se reklamní kampaně v médiích staly zásadní marketingovou technikou pro podniky na celém světě. Tato práce také hledá odpovědi na následující otázky: Jak reklama formuje chování spotřebitelů při nákupu? Jak ovlivňuje způsob, jakým lidé myslí a jednají? Jak vnímají svět z důvodu stálého opakování sociálních problémů, mezi něž patří genderové a rasové stereotypy a stereotypy týkající se dětí? V této práci jsou rozpracovány příklady paradigmat, metod a případových studií, která budou analyzována a vysvětlena.

Abstract:

The thesis examines how advertising impacts social campaigns and how this effects on society. The need for social advertising occurs when society encounters a problem that affects the masses and motivates a particular target group to provoke socially significant behavior. The aim of this work is to inspect researches in the sphere of psychology, sociology, and behavioral science for the construction of advertising campaigns that include practices with emotional and rational persuasion. Building logical arguments on why social media marketing campaigns have become a crucial marketing technique for businesses everywhere. The paper also seeks to answer the questions how advertising shapes the consumers ‘buying behavior, how it influences the way people think and act, and how they view the world because of the consistent recurrence of social issues that include gender and racial stereotypes and stereotypes involving children by giving examples of multiple paradigms, methods and case studies that will be analyzed and explained.

Keywords

Keywords, advertising, social campaigns, stereotypes, emotions, customer’s behavior Klíčová slova, reklama, sociální kampaně, stereotypy, pocity, chování zákazníka

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 26. 8. 2020
• Supervisor: MSc Mirela Moldoveanu
• Reader: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication