Analýza marketingovej komunikácie Divadla Štúdio tanca v Banskej Bystrici

Bc. Alica Vosková

Master's thesis

Marketing communication of Divadlo Štúdio tanca (Dance Studio Theatre) in Banská Bystrica

Abstract:

The aim of this master thesis is to analyse marketing communication of Divadlo Štúdio tanca (Dance Studio Theatre) in Banská Bystrica, Slovakia and to compare it with similar theatres in Bratislava and Žilina. In the first part the author focuses on the genesis of Slovak theatre including the dance stage that developed mostly in the late 20th century. Then she analyses the marketing and its functions of the chosen theatre in context of marketing theory in cultural field. At the end she forms her own point of view on the situation and also proposes possible solutions of theatre’s future.

Abstract:

Predmetom magisterskej diplomovej práce je marketingová komunikácia Divadla Štúdio tanca v Banskej Bystrici a jej porovnanie s ďalšími podobnými divadlami v Bratislave a Žiline. V jednotlivých kapitolách autorka predstavuje divadelné prostredie na Slovensku vrátane tanečnej platformy, kde má Štúdio tanca svoje stále miesto už od 90. rokov 20. storočia, skúma marketingové nástroje divadla v teoretickom kontexte problematiky kultúrneho marketingu a ich funkcie. V závere formuluje vlastný náhľad na situáciu a možné riešenia budúcnosti divadla.

Keywords

marketingová komunikácia, marketing v kultúre, slovenské divadlo, súčasný tanec, Divadlo Štúdio tanca, Tanečné divadlo Bralen, Tanečné divadlo Alternatív, marketing communication, cultural marketing, Slovak theatre, contemporary dance

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 12. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 7. 2. 2017
• Supervisor: Mgr. Simona Juračková, Ph.D.
• Reader: Mgr. Veronika Valentová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management