Význam komunikačního mixu v současné éře podnikání

Barbora Kupčíková

Bakalářská práce

The meaning of communication mix in the current era of business

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje komunikačnímu mixu vybrané společnosti. Jakožto předmět výzkumu byla zvolena regionální rozhlasová stanice Radio Relax. Práce je rozdělena na dvě části. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy marketingu, komunikačního mixu a komunikačních nástrojů, tvořící základ pro porozumění dané problematiky. Dále je charakterizován brand, který je nedílnou součástí každé marketingové komunikace. V praktické části je obsažena analýza komunikačního mixu vybraného podniku. Analýza byla provedena z veřejně dostupných dat, dále pomocí dotazníkového šetření a strukturovaného rozhovoru s vedením Radia Relax. Závěr práce je tvořen vyhodnocením získaných dat z již provedených analýz a následným doporučením opatření pro aktualizaci komunikačního mixu radia.

Abstract:

The bachelor's thesis is devoted to the communication mix of the selected company. The regional radio station Radio Relax was chosen as the subject of the research. The work is divided into two parts. In the theoretical part, there are explanations of the basic concepts of marketing, communication mix and communication tools, which form the basis for understanding the given issue. Furthermore, the brand is characterized, which is an integral part of marketing communication. The practical part contains an analysis of the communication mix of the selected company. The analysis was carried out from publicly available data, using a questionnaire survey and a structured interview with the management of Radio Relax. The conclusion of the thesis consists of the evaluation of the data obtained from the already performed analysis and the subsequent recommendation of measures for updating the radio communication mix.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, komunikační mix, společnost, propagace Marketing, marketing mix, communication mix, company, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Alžběta Kiráľová, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku