Analýza vnímání regionální značky

Bc. Aneta Kazdová

Bakalářská práce

The analysis of regional brand perception

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je Analýza vnímání regionální značky. Cílem práce je analyzovat vnímání regionálních produktů z hlediska spotřebitelů, zda při nákupu tyto výrobky preferují. Dílčím cílem je navrhnout způsoby podpory prodeje těchto produktů. V teoretické části práce jsou vysvětleny základní pojmy související s problematikou regionální značky. Tato část je zpracována za pomoci odborné literatury a internetových zdrojů. V aplikační části jsou shrnuty informace o regionální firmě Karamelový sen. Dále aplikační část obsahuje zpracování a vyhodnocení vlastního výzkumu. Cílem výzkumu bylo zjistit, jak spotřebitelé vnímají regionální značku a zda výrobky s regionálním značením při svých nákupech preferují. Výzkum byl proveden prostřednictvím dotazníkového šetření.

Abstract:

The subject of this bachelor’s thesis is The analysis of perception of regional brands. The aim of the thesis is to analyze the perception of regional products from the perspective of consumers, if they prefer these products when buying. A partial aim of this thesis is to suggest methods of sales promotion of these products. The theoretical part explains the basic concepts related to the issue of regional brands. This part is processed with the help of professional literature and Internet sources. In the application section summarizes the information about the regional enterprise Caramel dream. Furthermore, the application part includes processing and evaluating your own research. The aim of the research was to determine how consumers perceive the regional brand and whether they prefer products with regional marking. The research was conducted through a questionnaire survey.

Klíčová slova

Značka, regionální značka, asociace regionálních značek, brand, regional brand, association of regional brands

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Renata Vrchotová
• Oponent: Ing. Romana Křížová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku