MARKETINGOVÉ STRATEGIE CZECHOPRESS AGENCY – HISTORIE, VÝVOJ A PERSPEKTIVY

Jari Sheller

Bakalářská práce

MARKETING STRATEGIES OF THE COMPANY CZECHOPRESS AGENCY – HISTORY, DEVELOPMENT AND PERSPECTIVES

Anotace:

Práce sleduje historii a vývoj agentury Czechopress Agency, s.r.o. a snaží se nastínit i její perspektivy. Zaměřuje se na vytvoření a implementaci efektivního plánu pro dosažení marketingových cílů společnosti, což zahrnuje identifikaci porozumění cílového trhu prostřednictvím hlubšího poznání, preference a chování zákazníků. Cílem je formulovat SMART marketingové cíle pro získání konkurenčních výhod a dosažení maximálního efektu prostřednictvím vytvoření efektivního marketingového mixu. Měření výkonu a optimalizace strategie jsou klíčové prvky umožňující adaptaci v reálném čase na základě dosažení optimálních výsledků. Jasně definované cíle slouží jako vodítko pro plánování a implementaci marketingové strategie, poskytující orientaci, měření pokroku a vyhodnocování úspěchu. Postupy zkoumání zahrnují průzkum trhu, segmentaci, SWOT analýzu, PESTEL(E) analýzu a analýzu konkurence. Očekávané výsledky zahrnují identifikaci cílového trhu, doporučení pro marketingový mix, konkurenční analýzu, měření úspěšnosti a inovativních přístupů. Práce ukazuje potenciál získaných nových poznatků, sleduje možnosti inovací, strategickou diferenciaci a doporučení do budoucna.

Abstract:

The thesis traces the history and development of Czechopress Agency, s.r.o. and tries to outline its perspectives. It focuses on the creation and implementation of an effective plan to achieve the company's marketing objectives, which includes identifying an understanding of the target market through a deeper understanding of customer preferences and behaviour. The goal is to formulate SMART marketing objectives to gain competitive advantage and achieve maximum impact through the creation of an effective marketing mix. Performance measurement and strategy optimization are key elements to enable real-time adaptation based on achieving optimal results. Clearly defined objectives serve as a guide for planning and implementing marketing strategy, providing direction, measuring progress and evaluating success. Research procedures include market research, segmentation, SWOT analysis, PESTELE analysis and competitive analysis. Expected outcomes include target market identification, marketing mix recommendations, competitive analysis, success measurement and innovative approaches. The thesis demonstrates the potential of the new knowledge gained, tracking innovation opportunities, strategic differentiation and recommendations for the future.

Klíčová slova

marketingová strategie, SMART cíle, SWOT analýza, PESTEL(E) analýza

Keywords

marketing strategy, SMART objectives, SWOT analysis, PESTELE analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 12. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2025
• Vedoucí: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.
• Oponent: Vladimíra Khelerová, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Digitální marketing a komunikace