Marketingové strategie firem LIDL ČR a Penny Market ČR na českém trhu

Martin Kubát

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá porovnáním marketingových strategií firem Lidl ČR a Penny Market ČR. V teoretické části budou vysvětleny základní pojmy z oblasti marketingu, jejichž pochopení je potřebné pro další práci se získanými daty v praktické části. Budou vysvětleny pojmy jako jsou například marketingová strategie, marketingový výzkum nebo marketingový mix. V praktické části budou uvedeny marketingové aktivity obou společností. Následně budou analyzována získaná data z dotazníkového šetření, které na závěr pomůže k porovnání marketingového mixu 4P obou firem.

Abstract:

This bachelor thesis deals with a comparison of marketing strategies employed by two companies – Lidl CR and Penny Market CR. In the theoretical part the thesis will focus on explaining basic concepts from the marketing breach understanding of which is going to be essential in the practical part of this work. The focus will be on terms such as marketing strategy, marketing research or marketing mix. The practical part will embark on naming the marketing strategies of both companies. Furthermore, there will be an analysis of data acquired from questionnaire survey which will, in the conclusion, help to compare the marketing mix 4P of both companies.

Keywords

Marketing, strategický marketing, marketingový mix, marketingový výzkum, dotazníkové šetření, obchodní řetězec, Lidl ČR, Penny Market, strategic marketing, marketing mix, marketing research, questionnaire survey, retail chain

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2023

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme:
Ekonomika a management