Marketingový mix na trhu kosmetických produktů

Zuzana Dvořáková

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této bakalářské práce bylo analyzovat marketingový mix používaný podniky specializující se na prodej kosmetických produktů. Na základě literární rešerše dané problematiky bylo vyhodnoceno, že nejlepšími metodami k zodpovězení vědeckých otázek bylo dotazníkové šetření, obsahová analýza a korelační analýza. V dotazníkovém šetření jsme se dozvěděli, kterým značkám dávají zákazníci přednost, jak pravidelně nakupují a díky těmto informacím mohou firmy zlepšit své zaměření. Pomocí korelační analýzy jsme zjistili, že nejvýznamnějším nástrojem marketingového mixu v rámci kosmetiky je propagace, následně samotný produkt a distribuce. Negativní korelací má cena, což může naznačovat, že vyšší cena může být spojena s vyšší úrovni prestiže. V kosmetickém segmentu se využívá marketingový mix, který má pro podniky velkou hodnotu.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis was to analyze the marketing mix used by companies specializing in the sale of cosmetic products. Based on a literature search of the subject matter, it was evaluated that the best methods to answer the research questions were questionnaire survey, content analysis and correlation analysis. In the questionnaire survey, we learned which brands customers prefer, how they regularly shop and with this information, companies can improve their focus. Using correlation analysis, we found that the most important marketing mix tool within cosmetics is promotion, followed by the product itself and distribution. Price has a negative correlation, which may suggest that a higher price may be associated with a higher level of prestige and thus awareness. The marketing mix is used in the cosmetics segment and is of great value to businesses.

Klíčová slova

Marketingový mix, propagace, cena, distribuce, produkt, kosmetický průmysl, marketingová strategie, marketingové nástroje, Marketing mix, promotion, price, distribution, product, cosmetics industry, marketing strategy, marketing tools

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 7. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 9. 2024
• Vedoucí: Ing. Michal Ruschak, MBA
• Oponent: Ing. Aneta Boušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika