Strategie optimalizace webových stránek pro vyhledávače vybraného e-shopu

Veronika Čiháková

Diplomová práce

Search engine optimisation strategy of a selected e-shop

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tématem optimalizace pro internetové vyhledávače (SEO) a její aplikací v prostředí malých e-shopů. Hlavním cílem práce je revize současné SEO strategie značky Kefin na základě podrobné analýzy aktuálního stavu a následný návrh nápravných opatření s ohledem na jejich ekonomickou náročnost. Výzkum vychází z kombinace analýzy on-page, off-page a technických faktorů webu Kefin.cz, komparativní analýzy s vybranou konkurencí a revize dosud používaných klíčových slov. Výzkum je také doplněn o kvalitativní šetření formou hloubkových rozhovorů se SEO odborníky, které do práce vnáší expertní pohled. Výsledky analýz ukázaly na potřebu primární technické optimalizace, zejména v oblasti přístupnosti pro mobilní zařízení, a na nutnost opravy on-page faktorů na základě revidovaných klíčových slov. Přínosem práce je detailní plán opatření seřazený dle priorit, který zahrnuje i odhad investičních nákladů. Zjištění potvrzují, že pro malé podniky představuje SEO, i přes vyšší počáteční investice, klíčový nástroj pro zvyšování návštěvnosti a celkové konkurenceschopnosti na trhu.

Abstract:

This master’s thesis focuses on Search Engine Optimisation (SEO) and its application in the context of small e-shops. The primary objective of the thesis is to revise the Kefin brand's SEO strategy based on a detailed analysis of its current state and a subsequent proposal of corrective measures, with consideration of their economic feasibility. The research is based on a combination of on-page, off-page, and technical factor analyses of the Kefin.cz website, a comparative analysis with selected competitors, and a revision of the keywords used to date. The research is further supplemented by a qualitative study comprising in-depth interviews with SEO experts, offering professional insights into the work. The analyses highlight the need for primary technical optimisation, particularly for mobile accessibility, and for correcting on-page factors based on the revised keywords. The contribution of this thesis is a detailed action plan prioritised by importance, including an estimate of investment costs. The findings confirm that, for small businesses, SEO remains a key tool for increasing traffic and overall market competitiveness, despite higher initial investments.

Klíčová slova

Digitální marketing, SEO, Optimalizace pro vyhledávače, Malý podnik, Náklady na SEO, Strategie optimalizace

Keywords

SEO costs, Optimisation strategy, Digital marketing, SEO, Search engine optimisation, Small business

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2026
• Vedoucí: Květa Olšanová
• Oponent: Zdeněk Fogl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod