Internet jako nástroj marketingové komunikace neziskových organizací

Ing. Lucie Polášková

Bachelor's thesis

Internet as an instrument of marketing of non-profit organizations

Abstract:

Předmětem bakalářské práce: „Internet jako nástroj marketingové komunikace neziskových organizací“ je zmapovat a zhodnotit možnosti využití Webu 2.0 pro marketingové účely neziskových organizací. Úvod je věnován popisu historie, podstaty a nejznámějších aplikací Webu 2.0. Následuje část zabývající se využitím internetu a aplikací Webu 2.0 pro marketing. V praktické části se zkoumají tři občanská sdružení a jejich využívání internetu a Webu 2.0 pro marketing, přičemž více prostoru je věnováno fundraisingu.

Abstract:

The goal of the submitted thesis “ Internet as an instrument of marketing for non-profit organizations ” is to monitor and evaluate the possibilities of Web 2.0 for the marketing of non-profit organizations. The introduction is intended to provide a description of the history, principles and most famous Web 2.0 applications. Following that, an explanation of the processes concerning use of internet and Web 2.0 applications for marketing. The practical part will then examine three associations and their use of internet and Web 2.0 for marketing, with main focus on fundraising.

Keywords

Internet, Web 2.0, Facebook, internetový marketing, fundraising, neziskové organizace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 29. 6. 2010
• Supervisor: Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Economics