Komunikační strategie značky Orion Ateliér

Denisa Fořtová

Diplomová práce

The communication strategy of the Orion Ateliér brand

Anotace:

Tématem diplomové práce je komunikační strategie značky Orion Ateliér. V teoretické části jsou na základě rešerše domácí i zahraniční literatury představeny základní pojmy, se kterými se při tvorbě komunikační strategie pracuje. Nejprve je představena značka a její role v marketingu, jak se značka tvoří či jak se řídí. Další podkapitolou jsou marketingová a komerční komunikace. Rovněž je zde představen marketingový mix, reklama, její dělení a její funkce. Práce obsahuje představení společnosti Nestlé a její produkty, s konkrétním zaměřením na značku Orion Ateliér. Tato značka je představena blíže, včetně insightu značky, SWOT analýzy aplikované na tuto značku a konkurenční analýzy. Cílem praktické části práce je analyzovat komunikační strategii značky Orion Ateliér a případně navrhnout její zlepšení. K analýze komunikační strategie bylo využito online dotazníkové šetření. S využitím poznatků a zjištěných informací z výzkumu je poté vytvořeno doporučení, jakým směrem by se měla komunikační strategie značky Orion Ateliér ubírat do budoucna, kde jsou příležitosti a čeho by se měla značka vyvarovat.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is the communication strategy of the Orion Ateliér brand. In the theoretical part, based on a domestic and foreign literature, the basic concepts used to create a communication strategy are introduced. First, the brand and its role in marketing is introduced, how the brand is formed or how it is managed. Another subchapter is marketing and commercial communications. It also introduces the marketing mix, advertising, its division and its functions. The work contains an introduction of Nestlé and its products, with a specific focus on the Orion Ateliér brand. This brand is introduced in more detail, including brand insight, SWOT analysis applied to this brand and competitive analysis. The aim of the practical part is to analyze the communication strategy of the brand Orion Ateliér and possibly suggest its improvement. An online questionnaire survey was used to analyze the communication strategy. Using the knowledge and findings from the research, a recommendation is then made as to which direction the communication strategy of the Orion Ateliér brand should take in the future, where there are opportunities and what the brand should avoid.

Klíčová slova

značka, marketingová komunikace, komerční komunikace, komunikační strategie

Keywords

Marketing communications, Commercial communications, Communication strategy, Brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2022
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod