Integrovaná marketingová komunikace Pekárny Anežka

Bc. Jana KONEČNÁ

Master's thesis

Integrated Marketing Communications of Pekárna Anežka

Abstract:

Tato diplomová práce odhaluje podstatu a specifika integrované marketingové ko-munikace a na reálné firmě názorně demonstruje, jakým způsobem může být koncept IMC využitý v praxi. Pro účely diplomové práce byla zvolena malá rodinná firma, která se potý-ká s problémem nesourodé komunikace. Zatímco úkolem teoretické části je srozumitelně objasnit zásady, přínosy, možnosti aplikace, i nedostatky integrovaného přístupu, záměrem analytické části je kriticky zhodnotit způsob, jakým se v současné době zvolená firma pre-zentuje. Dle výsledků analýzy komunikačního mixu a individuálních hloubkových rozho-vorů se zástupci jednotlivých cílových skupin jsou navržena konkrétní řešení s cílem apli-kovat a co možná nejefektivněji využít konceptu integrované marketingové komunikace v podmínkách podniku.

Abstract:

The diploma thesis explores the essence and specifics of the Integrated Marketing Communications and demonstrates a way the concept of IMC can be applied in praxis. A small company, which contends with incoherent communications, has been chosen for the purposes of this work. The aim of the theoretical part is to clarify the principals, benefits, implementation possibilities and weaknesses of the integrated approach. Afterwards, the current state of the company?s marketing communication is closer examined and critically evaluated. On the basis of the communication mix analysis and the findings of the individ-ual in-depth interviews with representatives of the constituent stakeholders, particular rec-ommendations and possible solutions are proposed in order to effectively implement the IMC in the current conditions of the company.

Keywords

integrovaná marketingová komunikace (IMC), integrace, marketingový mix, cílové skupiny, marketingová komunikace malých firem, kvalitativní výzkum, komunikační plán, Pekárna Anežka

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2013

Accessible from:: 19. 4. 2013

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications