Integrovaná marketingová komunikace Pekárny Anežka

Bc. Jana KONEČNÁ

Diplomová práce

Integrated Marketing Communications of Pekárna Anežka

Anotace:

Tato diplomová práce odhaluje podstatu a specifika integrované marketingové ko-munikace a na reálné firmě názorně demonstruje, jakým způsobem může být koncept IMC využitý v praxi. Pro účely diplomové práce byla zvolena malá rodinná firma, která se potý-ká s problémem nesourodé komunikace. Zatímco úkolem teoretické části je srozumitelně objasnit zásady, přínosy, možnosti aplikace, i nedostatky integrovaného přístupu, záměrem analytické části je kriticky zhodnotit způsob, jakým se v současné době zvolená firma pre-zentuje. Dle výsledků analýzy komunikačního mixu a individuálních hloubkových rozho-vorů se zástupci jednotlivých cílových skupin jsou navržena konkrétní řešení s cílem apli-kovat a co možná nejefektivněji využít konceptu integrované marketingové komunikace v podmínkách podniku.

Abstract:

The diploma thesis explores the essence and specifics of the Integrated Marketing Communications and demonstrates a way the concept of IMC can be applied in praxis. A small company, which contends with incoherent communications, has been chosen for the purposes of this work. The aim of the theoretical part is to clarify the principals, benefits, implementation possibilities and weaknesses of the integrated approach. Afterwards, the current state of the company?s marketing communication is closer examined and critically evaluated. On the basis of the communication mix analysis and the findings of the individ-ual in-depth interviews with representatives of the constituent stakeholders, particular rec-ommendations and possible solutions are proposed in order to effectively implement the IMC in the current conditions of the company.

Klíčová slova

integrovaná marketingová komunikace (IMC), integrace, marketingový mix, cílové skupiny, marketingová komunikace malých firem, kvalitativní výzkum, komunikační plán, Pekárna Anežka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Zveřejnit od: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace